Castorama a accompagné et même amorcé cette évolution en créant l'enseigne Brico Dépôt (60 magasins de hard discount à ce jour dans l'Hexagone) pendant que ses 104 magasins français —auxquels il convient d'ajouter une vingtaine d'autres en Italie et autant en Pologne— ont pris résolument le parti de la décoration et de l'aménagement de la maison. L'objectif était de gommer l'image technique associée longtemps aux GSB en proposant des gammes élargies dans des magasins attrayants.

Car, une autre tendance de fond est apparue : l'émergence d'une clientèle féminine. De fait, selon la FMB, huit femmes françaises sur dix bricolent aujourd'hui et la moitié d'entre elles fréquente un magasin de bricolage contre seulement un quart des Allemandes. En particulier, 74 % des Françaises déclarent faire de la décoration. La place des rayons de décoration s'est ainsi étendue considérablement : elle a augmenté de 20 % depuis 2000 et représente de 20 à 40 % des ventes des GSB.

Devenue pièce à vivre conjuguant technologie et esthétique, design et décoration, la salle de bains entre pleinement dans ce mouvement. Castorama ne pouvait donc que s'y intéresser. «Depuis un ou deux ans, nous développons beaucoup nos gammes de produits et la place accordée à la salle de bains, confirme Chantal Jonghmans, category manager salle de bains pour l'enseigne du groupe Kingfisher. Ce changement est clairement perceptible dans nos derniers magasins, comme celui de Vélizy (78), qui a été refait, ou ceux de Ballainvilliers (91) et Béziers (34) nouvellement ouverts».