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Expos, balnéo : du nouveau chez Selles en 2004.
2004 sera l’année des nouveautés pour Selles. Le fabricant de produits sanitaires décline en effet son concept d’exposition à partir de deu fonctionnalités et cinq styles et renouvelle sa gamme de baignoires "balnéo" avec trois niveaux d’équipement.
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«Aujourd’hui, le consommateur est très largement sollicité dans son imagination par des réalisations de salles de bains très attractives et très diverses, observe-t-on chez Selles. Or, la présentation actuelle dans les salles d’exposition ne répond pas de façon complète aux attentes du consommateur». C’est pourquoi le fabricant de Selles-sur-Cher (41) a totalement revisité son concept de présentation produits qui est désormais organisé par fonctionnalités et styles.
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Le style Avant-gardiste est destiné au originaux de la décoration, aux futuristes
et aux anticonformistes sensibles aux couleurs et au design.
S’appuyant sur plusieurs études, Selles a ainsi refondu son offre salle de bains pour simplifier le choix du particulier en considérant ces deux aspirations. C’est ainsi que la marque décline désormais ses produits à partir de deux fonctionnalités : l’espace eau pour la toilette du visage (lavabo, meuble, point d’eau) et l’espace douche et bains pour la toilette du corps (douche, baignoire, hydro, balnéo). A ces deux fonctionnalités s’ajoute également l’espace toilettes.
En outre, le fabricant a identifié cinq familles de style dans lesquelles les consommateurs doivent se retrouver : la famille "nostalgique" (émotion d’autrefois, poésie), aimant les décors rassurants et nobles, le retour aux valeurs ; "l’avant-gardiste" (couleur et design), pour les originaux de la décoration, les futuristes, les anticonformistes ; la famille "urban" (gestion de l’espace), recherchant une ambiance sophistiquée, un univers raffiné, festif et spacieux ; la "contemporaine" (facile à vivre), appréciant un univers de cocooning ; et enfin la famille "Royan 2" (classique), sensible aux produits astucieux pour l’aménagement d’espaces mini, midi ou maxi.
Chacune des familles de style est segmentée en différents décors. Par exemple, le style "avant-gardiste" propose quatre décors : High Tech, Ethnique, Happy, Cosmo dans lesquels on retrouve le point d’eau Courchevel, le lavabo Atlantis, etc.
 | Des outils pour les distributeurs. | Dans les salles d’exposition, ces différents styles et décors sont mis en scène pour répondre au mieux à l’attente des consommateurs. Outre cette volonté de perfectionner le choix, ce nouveau concept de présentation doit représenter une optimisation des coûts au m2 pour le distributeur.
Ainsi, le box de présentation propose, pour une famille de style donnée, différentes recommandations de décors. La salle de bains s’articule autour d’espaces eau (un mobilier ou une vasque suspendue et un lavabo sur pied), d’un espace bain/douche (douche ou baignoire avec fonction hydromassage et balnéo) et de deux espaces toilettes (un WC sur pied et un WC suspendu) où sont présentés des produits de différentes collections.
Dans chaque box au code couleur spécifique à chaque style, un kakémono reprend tous les visuels des décors de la famille de style présentée. Des fiches didactiques et techniques, un nuancier et le catalogue "Découverte" répondent à toutes les questions que peut se poser le particulier et lui donnent des conseils techniques. Un pupitre est également prévu pour présenter l’ensemble des styles Selles.
La famille Urban privilégie l’ambiance sophistiquée d’un univers raffiné,
festif et spacieux. |
Article paru dans DECOR BAINS - HIVER 2003 | |
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