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Marché
français : la salle de bains émerge.
Au fil d’enquêtes de
plus en plus nombreuses, les contours du marché
français de la salle de bains se dessinent avec
une netteté grandissante. L’étude réalisée
par GB Consult en dresse une nouvelle fois un tableau
plutôt réjouissant.
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Longtemps mal connu, le marché français de la
salle de bains commence à être mieux cerné.
Des enquêtes sur le sujet paraissent de plus en plus
souvent. Nous avons déjà publié (cf.
Décor Bains, Eté 2002) des extraits d’une
étude de l’institut britannique MSI ; l’IPEA
prévoit également de faire le point sur la situation
actuelle du marché du meuble de salle de bains et de
dégager les tendances futures (lire à ce sujet
notre dossier page 8) ; la nouvelle commission ad-hoc de l’Unifa
ne sera sans doute pas en reste non plus. Quant au cabinet
GB Consult, il a réalisé, en 2001, une étude
sur le marché français du meuble de salle de
bains. Historique, statistiques, types d’installation,
circuits de distribution ont été passés
en revue. En voici une synthèse.
L’étude
confirme, entre autres, que les meubles suspendus
(ci-dessus, modèle Antalya de Gillis)
gagnent sans cesse du terrain
sur les meubles posés (ci-dessous,
modèle Saxo de Servonnat).
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822.000 salles de bains équipées en 2001. |
Cette enquête souligne que le marché
du meuble de salle de bains est en forte évolution
qualita-tive depuis quinze ans. Cette évolution
se fait ressentir en particulier dans les maisons individuelles.
Cela a dynamisé le marché : entre 1995 et
2000, celui-ci a progressé de 38 % en volume, passant
de 2,1 à 2,9 millions de meubles. La hausse, de
28 % pour les meubles séparés, a été
encore plus marquée pour les compositions meubles
bas + plans + miroirs (+ 43 %).
Selon GB Consult, le marché a ainsi atteint l’an
dernier 822.000 salles de bains équipées
avec au moins un ensemble complet (sous-vasque, plan,
miroir éclairage ou armoire de toilette), pour
un prix de vente HT fabricant de 221 millions d’euros
et un prix public TTC de 450 millions d’euros. Dans
ce total, les meubles montés représentent
72 %, contre 28 % pour le kit.
En ce qui concerne la répartition entre meubles
posés au sol et meubles suspendus, l’étude
observe que, durant les trois dernières années,
le "suspendu" a gagné constamment du
terrain par rapport au "posé". Si bien
que le rapport est aujourd’hui de deux tiers de meubles
posés pour un tiers de meubles suspendus.
Les consultants ont aussi examiné les ventes de
meubles de salle de bains par type d’utilisation.
Il apparaît que 86 % d’entre eux sont destinés
au marché de la rénovation ou du remplacement
contre seulement 14 % pour le neuf en première
installation.
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Un foyer sur quinze s’équipe chaque année. |
Globalement, ce marché dispose
encore de belles marges de progression : chaque année,
seul un foyer sur quinze est équipé d’un
meuble complet. Les propriétaires individuels
représentent la majorité des clients,
alors que les locataires achètent plutôt
des armoires de toilette et des meubles séparés.
Le secteur résidentiel (les logements particuliers)
constitue d’ailleurs la quasi-totalité
(95,6 %) du marché. Même en première
installation, le meuble de salle de bains est en développement.
Pourtant, constate l’enquête, les constructeurs
n’ont pas encore intégré la valeur
ajoutée du meuble par rapport au lavabo-colonne.
A preuve : les ventes de meubles sont plus fréquentes
lorsque le propriétaire achète sur plan
et peut donc demander une salle de bains mieux équipée.
Le secteur non résidentiel (hôtels, établissements
de santé ou d’enseignement, etc) représente
à peine 4,4 % du volume total du marché
français de la salle de bains. Dans ce secteur,
le marché est essentiellement concentré
dans l’hôtellerie où sont privilégiés
les plans de toilette, les meubles séparés
et les miroirs éclairés.
Enfin, en ce qui concerne les circuits de distribution,
GB Consult confirme la lutte acharnée que se
livrent grandes sufaces et négoce spécialisé,
les premières l’emportant en volume, tandis
que le second —comprenant grossistes sanitaires
et bainistes/cuisinistes— reprend la main en valeur
(cf. graphiques ci-contre).
H.D.
Les
circuits de distribution en volume des
meubles de salles de bains
en France en 2001.
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Les
circuits de distribution en valeur des
meubles de salles de bains
en France en 2001.
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Article
paru dans DECOR BAINS - AUTOMNE 2002
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