Les Editions sont réservées
aux professionnels de la salle de bains.

Ainsi, alors que les GSB ne référencent que quelques meubles en kit à côté des accessoires et des armoires de toilette traditionnels, le réseau spécialisé est le seul à commercialiser, en plus de tout le reste, la collection de meubles vitrine du catalogue de la marque.

Cette collection se caractérise par un net parti pris pour l’aspect contemporain et innovant du mobilier. Dominique Chalot, lui-même, versé dans la recherche esthétique et la décoration, a fait appel au créateur indépendant Pierre Casenove, au milieu des années 1990, pour dessiner des lignes de meubles au design novateur, tout en évitant de tomber dans l’élitisme.
Dans cette partie du catalogue se classent les créations très typées et plusieurs fois primées qui ont contribué ces dernières années à la notoriété de la marque dans le monde des architectes décorateurs. A la fin de l’année 1998, par exemple, sortait la gamme Tika qui s’inscrivait dans la tendance "nomade", avec des meubles sur roulettes à tiroirs multiples et des vasques "posées" translucides. La même audace mesurée se retrouve dans le lavabo en résine translucide Lagon, posé sur un pied cylindrique et dans la série Atlantis qui articule une console en résine, un miroir à cadre inox et des appliques lumineuses en inox, avec un motif itératif en forme de vagues.

C’est aussi à Pierre Casenove que l’on doit les duos plans-vasques et miroirs assortis Atlantis, mariant la résine translucide colorée ou le Céramyl® et l’inox poli. Ses dernières créations tendent de plus en plus à l’orientalisme et à l’épurement. Arche (prix d’excellence Marie-Claire Maison) arbore un beau profil géométrique, simple et étudié, où se pose librement une vasque blanche. Charleston est une table de toilette campée sur quatre pieds finement arqués, sur laquelle est posée une bassine en grès émaillé blanche.

La gamme Marco Polo, que nous évoquions ci-dessus, va encore plus loin dans l’évolution "meublante" de la production de Décotec, puisqu’elle franchit le seuil de la chambre à coucher. Pierre Casenove s’est totalement abandonné à son inspiration chinoise pour ce concept de chambre-bain qui correspond à une tendance actuelle d’ouverture de la salle d’eau dans la pièce à vivre.

Le meuble à vasque semi-encastrée s’assortit d’une commode, d’une armoire-penderie chinoise, de miroirs, de tabourets, de tables de chevet et même d’un lit. Les panneaux de hêtre massif ou de placage sont teintés wengé et passés au vernis protecteur mat résistant à l’humidité.

Un show-room, lieu d’expositions,
de conseils et de pré-ventes.

C’est d’ailleurs cette gamme qui fait la vitrine du show-room aménagé sur le boulevard Voltaire, dans le quartier de la place de la République, à Paris.
L’espace ouvert au début de l’été 2001 comprend 280 m2 répartis sur deux étages. Le rez-de-chaussée est illuminé par de grandes baies vitrées et des murs blancs qui laissent se révéler les meubles. Le sol est en parquet nervuré de bambou et de wengé.

Ce show-room reçoit les clients professionnels de Décotec, mais, plus largement, il peut être considéré comme un lieu de conseils et de pré-ventes pour les particuliers. Chaque consommateur est adressé au revendeur le plus proche de son domicile.

La gamme Tika est bâtie dans l’esprit nomade. Les meubles sont sur roulettes. Les façades à tiroirs multiples sont en placage d’alisier, une variété de sorbier
aux tons chauds, et les structures sont laquées vert céladon. Un plateau en verre sablé translucide collé par ultra-violets sur des colonnes en inox
supporte la vasque en résine finition verre sablé.

Outre Marco Polo, on trouve à ce niveau la ligne Arche, les armoires de toilette Lilou, à éclairage fluorescent intense, en MDF laqué ou en hêtre teinté wengé, la ligne phare Kyma dont les meubles classiques en medium laqué se déclinent dans 19 coloris et se marient avec une quinzaine de finitions de vasques en Céramyl®.

Les lavabos Lagon sont aussi présentés à cet étage pour montrer les huit coloris de résine translucide. Teintée dans la masse, cette résine est une fabrication en propre de Décotec. Son aspect est proche de celui du verre mais elle est plus légère, plus chaude et moins chère.

Dessinée par Pierre Casenove, Arche est disponible dans différentes tailles
et essences : placage teck, chêne teinté wengé et chêne naturel.
Les consoles peuvent aussi être réalisées sur mesures.

Le circuit spécialisé revendique 30 %
des ventes totales de la marque.

Le fabricant a développé un second matériau composite pour ses vasques, le Céramyl®, un béton de synthèse enrobé de gel coat sanitaire. Ces deux matériaux de synthèse bénéficient d’un nuancier unique applicable à toutes les gammes. Les vasques sont présentées avec des robinetteries Jado et les miroirs équipés d’un système anti-buée (résistance chauffante).

On retrouve au sous-sol des meubles des gammes design Arche et Charleston, et l’on y découvre des collections plus classiques, Atlantis, les vasques Tika, la première gamme de meubles créée par Décotec en 1992, Gaïa, et Evasion qui, de par ses finitions courantes, demeure encore aujourd’hui la plus grosse vente.

La gamme Oural à façades blanches sur montants en noyer, qui est exposée au sous-sol, est un produit diffusé en GSB alors que toutes les autres sont réservées aux magasins spécialisés. Décotec alimente ainsi deux circuits parallèles avec la même marque. «Les professionnels ne vendent pas les mêmes produits que les grandes surfaces de bricolage, note Fabian Fauré. Mais ces enseignes entretiennent aussi la notoriété de Décotec puisque notre marque y jouit d’une bonne visibilité, même s’il s’agit d’accessoires et de meubles en kit».

L’activité initiale de Décotec, les accessoires, représente encore près d’un tiers du chiffre d’affaires (environ 8 millions d’euros sur un total de 26,5 millions d'euros). Mais, l’entreprise privilégie aujourd’hui son activité dans le meuble monté avec des collections de salles de bains "design" réservées aux enseignes spécialisées. Celles-ci revendiquent déjà près d’un tiers des ventes.

Une présence confirmée dans l’ameublement.

Grâce à sa créativité, le fabricant s’impose désormais dans le secteur de l’ameublement. Il a d’ailleurs créé une autre marque de meubles meublants, La Buanderie, référencées par Le Bon Marché et Le Printemps, dont une nouvelle collection de mobilier sur roulettes en contreplaqué sera exposée au Salon du Meuble de Paris en ce début d’année. Quant à Décotec, c’est à Idéo Bain que sera dévoilée une nouvelle gamme de style Arts Déco en placage de macassar et, pour la première fois, un concept de plans en céramique, un matériau que Décotec ne fabrique pas encore...

L.Z.

Décotec réfute toute dérive élitiste. Pour preuve, la collection Toons répond aux besoins d’aménagement de petites salles de bains avec des meubles compacts de 47,5 cm de profondeur définis dans trois tons de laque.

Pierre Casenove,designer pour Décotec.

Le designer Pierre Casenove dessine depuis sept ans des produits de salle de bains pour Décotec, en tant qu’intervenant extérieur (il travaille aussi pour des marques connues comme Lunéville, Jars, Lampes Berger...). Son travail se conçoit dans la durée, explique-t-il : «Lorsque j’ai connu Décotec, sa production était tournée vers la grande distribution. J’ai été amené à inventer un concept de salle de bains qui confère à la marque une image de modernité et lui permette de diversifier la clientèle. Mais, il fallait aussi s’inscrire dans une cohérence de marque et d’entreprise. Je ne voulais pas plaquer, de l’extérieur, des gammes
créatives sur une marque figée. Heureusement, la force de l’usine Décotec est qu’elle fabrique à peu près tout ce qu’elle vend. Il y a donc une implication générale de la production dans le processus créatif de sorte que tous les produits, en fin de compte, bénéficient de cette dynamique.

«L’objectif d’image a été atteint, comme le confirme l’ouverture d’un show-room. Maintenant, il faut continuer à "performer" en étant créatif partout. Il y a notamment un gros travail à faire du côté de l’offre de salles de bains d’entrée de gamme. Or, il ne faut pas se piquer au jeu de la notoriété d’image. S’il est parfois grisant de faire du spectaculaire, au risque d’une dérive élitiste, il est plus difficile de créer quelque chose de bien dessiné, d’agréable, de non vulgaire et d’abordable. On peut voir la salle de bains comme un produit intemporel, installé pour 10 ans, mais peut-être peut-on aussi la considérer comme un produit changeant. Elle pourrait être évolutive et renouvelable, créative et abordable».

La vasque Tika en résine translucide rubis rehausse les meubles à roulettes de cette gamme. Les coloris de résine proposés font partie de l’originalité de l’offre Décotec : vert verre, vert acidulé, saphir, rubis, émeraude, bleu lagune et ambre.